Viral de Dove

Fiz uma materinha sobre o novo viral da Dove, criado pela Ogilvy. Vale a pena divulgar. Como muita gente não tem acesso ao site do M&M, copio o texto abaixo. O link da matéria é http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?OgilvyInteractive_assina_novo_viral_de_Dove.

Leia o livro e veja o filme.

OgilvyInteractive assina novo viral de Dove

Filme de três minutos, que já teve mais de 26 mil acessos no YouTube, usa a técnica japonesa de bunraku na produção, dirigida por Paula Trabulsi

Renato Pezzotti

14/03 - 16:36

Numa ação inusitada, a Dove, marca de produtos de higiene pessoal da Unilever, apresenta sua nova criação de marketing viral para seu desodorante Invisible Dry. Assinado pela OgilvyInteractive, o filme 'Fuga' já conta com mais de 26 mil exibições nas três semanas em que está postado no YouTube - no link http://br.youtube.com/watch?v=yxgG7r3ZXBU.

Com produção da Bossa Nova Films, o vídeo de três minutos dirigido por Paula Trabulsi mostra a aventura de uma personagem que deseja fugir da chuva para não molhar seus cabelos. Mas o destaque é a técnica utilizada: a bunraku, método em que os atores vestidos de preto carregam bonecos que interpretam os personagens - veja o filme e dê sua opinião. Os atores são da Cia Trucks - Teatro de Bonecos. "Ao invés da câmera perseguir a ação para conseguir diferentes planos, era a ação que se posicionava na frente de uma câmera fixa, se apresentando com diferentes enquadramentos. Toda uma coreografia foi criada para que isso fosse possível", comenta a diretora.

A marca já é tradicionalmente conhecida por suas investidas em campanhas virais. No final do ano passado, apresentou o site 'Já tentei de Tudo', em que uma personagem conta suas tentativas de tratar seus cabelos. Agora, depois do lançamento de 'Fuga', jogos serão criados e disponibilizados para os usuários cadastrados dentro do site de Dove. "Temos que passar uma mensagem diferenciada, com um olhar estratégico do papel da peça, de aderência à marca. E a confiança no trabalho da Ogilvy possibilita essa parceria, com mensagens diferenciadas", conta Daniela Cachich, gerente de marketing da marca. "Cada ação criada pela agência tem que conter três aspectos fundamentais: inovação, coerência com a marca e demonstrar a funcionalidade do produto", explica Daniela.

"Só revelamos a marca nos últimos 10 segundos. E o usuário busca entretenimento, uma história diferente", conta Ângela Bassichetti, diretora de criação da Interactive. "É o típico caso de um filme que não passaria num teste, não seria aprovado para ser veiculado", revela Ângela. Ainda assinam a peça Marco Antônio de Almeida, o outro diretor de criação, além de Eme Viegas, Beatriz Carosini, Vinicius Haquim, Daniel Grooverama, Daniel Boa Nova, Flávio Tamashiro e Felipe Mahalem.

Ih! Isquici!

Sensacional. passeando pela internê, achei um site de um cara que simplesmente 'se vende'. Ele mora em NY, mas se qvc quiser mandá-lo passear na Terra do Fogo, no norte da América do Norte, aqui na Argentina (essa depois eu explico), é só vc depositar 1300 doletas na conta do cara. Mas se vc quiser simplesmente que ele te envie um envelope vazio, isso vai custar apenas 3 dólares. Vai lá ver que é bem legal: http://www.davidhorvitz.com/if/

O negócio é muito louco, esse trem de internet. É simplesmente fácil assim: vc cria um nome, compra um domínio, faz uma página simplona e coloca o que quiser, pra quem quiser.

Mas anem só de coisas malucas vive a nossa nobre internet. Recentemente, o Departamento de Transporte de Londres fez uma campanha com um teste de atenção. Vai lá e curta: http://www.dothetest.co.uk/

Isso nos remete a outra coisa....é impressionante a velocidade que mudamos de assunto a cada conversa. São mais e mais aliterações que nem sempre são perinentes mas sempre são válidas.

Do que eu estava falando mesmo?